Lomamatkailun trendejä 2024

Vuosi 2023 oli vahva matkailuvuosi, ja matkailijamäärät lähestyvät pandemiaa edeltänyttä tasoa. Matkanjärjestäjä Tjäreborgin matkustajamäärä kasvoi noin 20 % edelliseen vuoteen verrattuna. Suomalaiset haluavat siis edelleen matkustaa lomillaan ulkomaille taloudellisista haasteista ja epävakaasta maailmantilanteesta huolimatta. Tjäreborg odottaa kasvua myös alkaneelta vuodelta 2024.

– Tiedämme jo entuudestaan että matkustamisesta ei hevillä luovuta epävarmoinakaan aikoina. Turvallisuus ja luotettavuus ovat kuitenkin edelleen hyvin tärkeitä matkustajille. Siksi voikin sanoa, että matkapaketti on kokenut varsinaisen renessanssin, sanoo Tjäreborgin maajohtaja Jessica Virtanen.

Vuoden 2023 matkustusta leimasi vahva kesä Kreikan lomakohteissa. Matkustajamäärät kasvoivat niin tunnetuille suurille lomasaarille kuin hieman pienempiinkin kohteisiin. Tjäreborgin suurin kohdemaa oli kuitenkin Espanja, mikä selittyy Kanariansaarten huippusuosiolla talvikaudella. Vuoden 2023 aikana matkailijat palasivat myös suuriin metropoleihin, kuten Lontooseen, Roomaan ja Barcelonaan. Eksoottisempien kohteiden kärjessä olivat entiseen tapaan Malediivit ja Mauritius.

Top 10: Tjäreborgin suosituimmat lomakohteet

1. Gran Canaria
2. Teneriffa
3. Kreeta
4. Rodos
5. Madeira
6. Kypros
7. Mallorca
8. Kap Verde
9. Parga
10. Bulgaria

Top 5: Tjäreborgin suosituimmat kaupunkilomakohteet:

1. Rooma
2. Barcelona
3. Lontoo
4. Lissabon
5. Praha

Matkailunäkymiä 2024

1. Kopiokohteet

Eräänlaisena trendinä erottuvat nk. ”destination dupes” eli matkakohteet, jotka muistuttavat jotakin toista, yleensä tunnetumpaa ja suositumpaa matkakohdetta, mutta ovat niitä helpommin ja edullisemmin saavutettavissa. Yhteistä niille on samanlainen tunnelma tai että ne visuaalisesti muistuttavat hypetettyjä esikuviaan. Myös Tjäreborgin lomavalikoimassa on kohteita, jotka tuovat mieleen tunnetumpia paikkoja ja nähtävyyksiä eri puolilta maailmaa.

– Suosittelen laittamaan muutaman tällaisen doppelgängerin omalle matkalistalle. Monet niistä voivat yllättää iloisesti, sanoo Jessica Virtanen

Luontoelämyksiä:

Maspalomasin dyynit, Gran Canaria – Sahara

Madeira – Havaiji

Suurkaupunki + ranta:

Las Palmas, Gran Canaria – Rio de Janeiro, Brasilia

Split/Hvar, Kroatia – St Tropez, Ranska

Nähtävyyksiä:

Vedenalainen museo: Ayia Napa, Kypros – Cancun, Meksiko

Amfiteatteri: Perge Aspendos, Side,Turkki – Colosseum, Rooma, Italia

Upeita rantoja:

Es Trenc, Mallorca, Elafonissi, Kreeta, Zlatni Rat, Kroatia – Karibia ja Malediivit

Harrastuksia:

Snorklaus: Makadi Bay, Egypti – Malediivit

Leijalautailu: Costa de Fragata, Kap Verde – Kite Beach, Kapkaupunki, Etelä-Afrikka

2. Soolomatkat

Yksin matkustaminen on lomamuoto, joka on tullut jäädäkseen. Suomessa on yli miljoona yhden hengen kotitaloutta, mutta yksin asuvat eivät välttämättä lomaile yksin ja toisaalta taas mielenkiinto yksin matkustamista kohtaan on lisääntynyt myös pariskuntien ja perheiden keskuudessa. Tjäreborgin yksinmatkustavista asiakkaista suurin osa valitsee liikunnallisen aktiiviloman, kuten jooga-, patikointi- tai pyöräilyloman. Kiinnostus yksin matkustamista kohtaan on kuitenkin lisääntynyt myös yleisesti.

– Vuoden 2023 aikana yhdelle hengelle tehtyjen matkahakujen osuus tjareborg.fi-sivustolla oli 11 %, mikä on 56 % enemmän kuin edellisenä vuonna, kertoo Jessica Virtanen.

3. Kolmen sukupolven lomamatkat

Pandemia-aika korosti monella tapaa perheen tärkeyttä ja yhteisiä kokemuksia. Rajoitusten väistyttyä halu korvata menetettyjä matkoja ja luoda uusia muistoja on ollut selvää. Matkaan lähdetään entistä useammin yhdessä esimerkiksi sisarusten perheiden ja isovanhempien kanssa. Tällaisten perhematkojen osuus Tjäreborgilla on pelkästään viimeisen vuoden lisääntynyt noin 20 %, ja kasvua odotetaan myös tänä vuonna.

– Olemme nähneet jo pidemmän aikaa, että kolmen sukupolven matkat isovanhempien, lasten ja lastenlasten kanssa lisääntyvät, mutta 2023 oli ennätyksellinen. Yhdessä läheisten kanssa vietetty aika lomamatkalla on todellista luksusta, toteaa Jessica Virtanen.

4. Kap Verde ja Egypti

Tjäreborgin ylivoimaisesti suurin kohde myös vuonna 2024 on Kanariansaaret ja erityisesti Gran Canaria.

Top-listalla nähdään myös perinteisiä Välimeren alueen lomasuosikkeja. Huippusuosikkien varjossa suosiotaan ovat kasvattaneet hieman eksoottisemmat lomakohteet Egypti ja Kap Verde. Ne eivät vielä hätyyttele kokonaisvolyymillaan kärkisijoja, mutta kysyntä on kasvanut selvästi.

– Kap Verde ja Egypti ovat kiinnostavia vaihtoehtoja tutuille Kanariansaarille. Tänä talvena ne herättivät suurta kiinnostusta, ja uskomme että suosio vain kasvaa ensi talvena, sanoo Jessica Virtanen.

Tulevan kesän suosituin kohde on Kreikka, jonka asemaa suomalaisten kesälomasuosikkina on vaikea ohittaa. Suurimmat lomakohteet Kreikassa ovat Kreeta ja Rodos. Nousevana kesäkohteena voi mainita Kyproksen, joka on kivunnut neljänneksi suosituimmaksi kesäkohteeksi.

Tjäreborgin TOP 5 lomakohteet 2024

1. Gran Canaria
2. Teneriffa
3. Kreeta
4. Rodos
5. Madeira